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双11百瑞源枸杞再创新高 领跑行业高质量发展

2021-11-11 查看:1361


百瑞源锁鲜枸杞及枸杞原浆,双十一再次刷新枸杞制品的销量记录,成功斩获枸杞行业第一。百瑞源天猫旗舰店双十一第一波销售额同比增长41%,其中锁鲜枸杞和枸杞原浆前1小时订单金额超过去年全天,同比分别增长105%和169%。截止2021年11月11日24时,百瑞源品牌双十一期间全网销售额同比增长26.6%。


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图:双十一,百瑞源24小时不停歇的生产线

 

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图:双十一,百瑞源枸杞系列包裹在流水线上高速发出

2021年枸杞及其制品在传统电商平台呈大盘平缓甚至下行的趋势下,随着国有品牌崛起、消费市场升级,百瑞源锁鲜枸杞和枸杞原浆乘势而上,不仅满足了消费需求,而且开创了新的消费需求,销量实现逆势增长。

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图:双十一,百瑞源枸杞系列产品装上排队的快递车

 

百瑞源营销副总经理张国旺表示,“今年是双十一第12年,随着双十一大战的持续,近几年,百瑞源用平常心看待双十一,把双十一定位为“回馈客户、服务客户、链接客户”为主,完全摆脱了过去双十一“价格战”的困局,今年双11百瑞源枸杞的增长,表明“好枸杞可以贵一点”的品牌战略定位势能逐步显现,产品创新逐步赢得市场认可,尤其是百瑞源锁鲜枸杞和枸杞原浆的投放市场,打破了人们对于枸杞的固有刻板印象,不仅满足了年轻一代消费者对品质、营养和便捷的追求,也引领了中国枸杞产业高质量发展的新趋势。这一次年轻化、时尚化、零食化产品创销售新高,让传统的宁夏枸杞拥抱新时代,开辟了新的消费客群。

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图:日夜不停忙碌的百瑞源枸杞原浆生产车间

当下的消费者,80、90也成为消费主力军,不仅注重产品本身的功能,而且更注重品质、品牌和体验。作为枸杞行业领军品牌,百瑞源高度匹配了消费者对高品质的消费需求。

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    图:喝果小凡枸杞原浆成年轻新主流

 

面对枸杞养生年轻化、时尚化的趋势,在平台、品类整体呈现下降趋势的背景下,百瑞源仍然逆势增长,百瑞源杭州电商团队负责人郭亚云说出其中奥妙:一是要洞察年轻消费人群。现在的年轻人追求个性、自由,追求高品质生活,他们虽然愿意在事业上打拼,但他们也是最懂得健康的一代;二是产品创新和包装设计要满足他们对文化的理解或认同。枸杞的创新时尚化符合了年轻人对精力、熬夜、加班的属性追求;三是运营方式与年轻人群生活方式的高度契合。比如说,百瑞源这几年不仅仅在传统电商平台发力,同时通过直播带货、小红书种草、兴趣电商等领域做了大量的布局和尝试,效果逐步显现,这也是百瑞源商业模式创新的战略选择;四是迎合了消费新趋势。随着疫情不断复发,人们对健康产品的消费呈现持续增长的趋势,要看清时代,顺势而为。

总之,在互联网高速发展变化的今天,靠单点发力实现销售业绩增长,越来越难了,打出品牌自己的组合拳,是今年双十一宁夏枸杞创新产品成爆单的主要原因。


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