百瑞源锁鲜枸杞及枸杞原浆，双十一再次刷新枸杞制品的销量记录，成功斩获枸杞行业第一。百瑞源天猫旗舰店双十一第一波销售额同比增长41%，其中锁鲜枸杞和枸杞原浆前1小时订单金额超过去年全天，同比分别增长105%和169%。截止2021年11月11日24时，百瑞源品牌双十一期间全网销售额同比增长26.6%。

图：双十一，百瑞源24小时不停歇的生产线

图：双十一，百瑞源枸杞系列包裹在流水线上高速发出

2021年枸杞及其制品在传统电商平台呈大盘平缓甚至下行的趋势下，随着国有品牌崛起、消费市场升级，百瑞源锁鲜枸杞和枸杞原浆乘势而上，不仅满足了消费需求，而且开创了新的消费需求，销量实现逆势增长。

图：双十一，百瑞源枸杞系列产品装上排队的快递车

百瑞源营销副总经理张国旺表示，“今年是双十一第12年，随着双十一大战的持续，近几年，百瑞源用平常心看待双十一，把双十一定位为“回馈客户、服务客户、链接客户”为主，完全摆脱了过去双十一“价格战”的困局，今年双11百瑞源枸杞的增长，表明“好枸杞可以贵一点”的品牌战略定位势能逐步显现，产品创新逐步赢得市场认可，尤其是百瑞源锁鲜枸杞和枸杞原浆的投放市场，打破了人们对于枸杞的固有刻板印象，不仅满足了年轻一代消费者对品质、营养和便捷的追求，也引领了中国枸杞产业高质量发展的新趋势。这一次年轻化、时尚化、零食化产品创销售新高，让传统的宁夏枸杞拥抱新时代，开辟了新的消费客群。

图：日夜不停忙碌的百瑞源枸杞原浆生产车间

当下的消费者，80、90也成为消费主力军，不仅注重产品本身的功能，而且更注重品质、品牌和体验。作为枸杞行业领军品牌，百瑞源高度匹配了消费者对高品质的消费需求。

    图：喝果小凡枸杞原浆成年轻新主流

面对枸杞养生年轻化、时尚化的趋势，在平台、品类整体呈现下降趋势的背景下，百瑞源仍然逆势增长，百瑞源杭州电商团队负责人郭亚云说出其中奥妙：一是要洞察年轻消费人群。现在的年轻人追求个性、自由，追求高品质生活，他们虽然愿意在事业上打拼，但他们也是最懂得健康的一代；二是产品创新和包装设计要满足他们对文化的理解或认同。枸杞的创新时尚化符合了年轻人对精力、熬夜、加班的属性追求；三是运营方式与年轻人群生活方式的高度契合。比如说，百瑞源这几年不仅仅在传统电商平台发力，同时通过直播带货、小红书种草、兴趣电商等领域做了大量的布局和尝试，效果逐步显现，这也是百瑞源商业模式创新的战略选择；四是迎合了消费新趋势。随着疫情不断复发，人们对健康产品的消费呈现持续增长的趋势，要看清时代，顺势而为。

总之，在互联网高速发展变化的今天，靠单点发力实现销售业绩增长，越来越难了，打出品牌自己的组合拳，是今年双十一宁夏枸杞创新产品成爆单的主要原因。